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抖音推广模仿阶段应该注意些什么

发布时间:2020-07-07点击次数:所属分类:培训教程

这个阶段本质上是模仿的阶段。 竞品对标和竞品分析的过程,类似于我们去学习别人怎么穿衣服的过程。

有个小姐姐穿衣服很好看,于是我们去分析她是怎么穿搭的,颜色是怎么配的,款型是怎么选的。等我们分析完了,我们就要自己上身试试,我们跟她学穿搭,能不能学到精髓。

当我们分析完了竞品是怎么做视频的,我们就要去自己做视频,看看能不能也数据比较好,甚至跟别人一样好。

第一,为减少变量,建议先做竞品爆款视频的同类选题。

如果一开始就做自己的创新性选题,视频数据不好,我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。比如,蓝小白做了一个“老板不给加班费怎么办的视频”,那我们按蓝小白的拍摄形式及脚本结构,重新写一个新脚本,看看用户是否买单。

这就像,你觉得小姐姐穿衣服好看是因为她粉丝大衣搭配白色裙子,颜色和款式都很知性。那你学习的时候,最好先试这2个颜色和款式的搭配。如果变量太多,比如你试了粉丝外套和白色裤子,搭出来不好看,你也不知道是款式的问题还是颜色的问题。

总之,最开始的几个视频,要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右,就能看出来数据是否OK了。

第二,方法论验证OK,大胆创作新选题,拍摄形式、演员结构等都要创新

如果方法论验证OK,下一步就是完全抛开竞品的选题,去做自己的内容了。选题,是决定账号差距的决定性因素。

抖音的推荐是基于兴趣的推荐,机器会先将你的视频推荐给一部分用户(冷启动),然后根据用户反馈,判断是否续推给更多的用户。用户反馈的数据有很多维度,具体包括点赞率/互动率/完播率等等。

那么,如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢?下一篇文章,我们会具体展开讲。但我想说,决定所有这些因素的关键,还是选题和脚本。

1.要做好选题,必须理解抖音的用户到底是一群怎样的人。

要了解抖音用户,请多刷“推荐”频道的高赞视频。

抖音的用户很不同:他们年轻,不喜欢古板的枯燥的东西;

他们习惯了短视频,如果视频前3秒无法打动他们,他们可能就流失了;

他们喜欢美好的东西,不喜欢土土的东西(土味情话除外)

抖音的用户跟其他平台用户当然也有很多相同之处:他们同样有生活和职场中的种种困惑,也会迷茫和纠结。

2.了解了抖音用户是一群什么人,再做选题就不会跑得太远。

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